作家 | 魏妮卡刘涛 ai换脸
剪辑 | 李春晖
上映 27 天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但翻开酬酢媒体，"哪吒潮"确凿还没扫尾。小红书上，小学生们神志 cos 土拨鼠桥段，异邦友东说念主纷纷上交"哪吒税"，"细节控"则从哪吒的皮肤纹理一说念扒到了二叔敖顺的底裤。
从来莫得一部电影，上映快一个月了，还有这样多不雅众如斯"上面"。不管是从票房发扬上，照旧在全民磋磨度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）都创造了史无先例的长尾效应。
探花眼镜饺子导演五年磨一剑的故事如故众所周知了，镌脾琢肾的实质打磨是电影终了"长尾"的前提。除此除外，电影口碑的灵验开释与传播亦然托举"长尾"的重要。
值得把稳的是，不同于以往的春节档爆款，《哪吒 2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠握久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的弧线走势，也印证了这少许——百亿《哪吒 2》独一没破的记录，是《唐东说念主街探案 3》保握的单日票房记录。
这种散点式传播的特点，在小红书体现得尤为彰着。你很难说清哪个是《哪吒 2》最大的爆点，但当一个抠细节的真诚主创，遭受一群扒细节的整活儿用户，便是长期有说不完的新奇话题、出不完的二创实质。在这样一个公论场，不雅众仿佛跻身电影的"第二现场"，收敛回溯"第一现场"电影院的挂牵，忍不住思要"再刷一遍"来捕捉那些淡薄的细节、品味那些上面的场景。
"红薯地东说念主脉"，我遭受了哪吒的发型师
硬糖君早就发现，小红书的东说念主脉音尘比哪儿都通畅。大师也渊博盖印，"红薯地东说念主脉"便是门道广。百行万企都有东说念主脉，肃清着大量术业有专攻的 UGC 用户。也恰是因为这一特点，促成了《哪吒 2》在小红书的首轮传播，鼓舞了幕后故事在全网风靡。
《哪吒 2》刚出初版预报，潜水在小红书的幕后东说念主便倾巢搬动，运转主动整活式共享。龙爹的 Tony 至意、哪吒的衣着成衣和材质师父、"天元鼎"的呼麦小哥，通在小红书现要素享创作故事。
用户建议各类阴险问题，竟都能取得一手东说念主脉解答。比如，有东说念主磋磨预报配音声线与第一部比拟有变化，分析得头头是说念。惹来"哪吒"配音吕艳婷、"太乙真东说念主"配音张珈铭哭笑不得，纷纷在线辟谣没换东说念主，并发布了幕后配音花絮。
频繁在驳斥区被"生擒"的张珈铭还告诉硬糖君，行动一个资深的小红书潜水用户，他此次因为《哪吒 2》翻开了话匣子，以致第一次主动开了非责恣意质的直播。"我发现小红书的驳斥是千人一面网罗话术里一抹不相似的颜色。况且你总能找到跟你频率对上的东说念主，你毋庸刻意去讲解什么，就能发现会有东说念主懂你。"
比如，对于太乙真东说念主究竟功力怎样的磋磨里，有东说念主称太乙真东说念主打戏划水，视其为"战力地板"；但也有东说念主分析太乙真东说念主在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他"笑剧东说念主"外在下守秘的是爱徒心切与甘休精神。这些走心驳斥都引来张珈铭的热枕点赞。
恰是小红书的氛围让幕后东说念主有了疏导的冲动，也翻开了用户了解电影制作的一扇窗。天然咱都能看出殊效猛烈，但真要夸似乎又无从下口。因为不知它是怎样运作的，以往殊效记录片过于专科的讲解，又竖起了很高的交融门槛。
但这一次，哪吒的幕后责任者们在耳濡目击社区氛围后，运转用阳春白雪的面容答疑解惑，让不雅众对高质殊效有了实感体会。
在 # 哪吒幕后制作强的可怕 # 话题下，《哪吒 2》的造型师以"哪吒和敖丙的发型师们"为用户名，揭秘给龙爹作念倜傥发型的时刻，也像施行的 Tony 相似，由外到内、由上至下地分层科罚。这便是小红书最流行的高级次长发吧！真没思到能在这样不测的方位 get 至人同款。
底本门槛很高的殊效常识，一下变成了兴味兴味的网罗段子，俄顷拉近了电影与不雅众的距离。因为幕后东说念主的细节共享，也刺激了更多不雅众变身"细节控"，重刷电影去根究电影中的每一处细节。于是大师越扒越有料，一发不成打理，从哪吒的皮肤纹理、飞天猪的猪毛一直扒到了二叔敖顺的三角底裤。
硬糖君每天翻开小红书，都能学到《哪吒 2》一些奇怪新常识。"红薯地东说念主脉"的深度解读与分析，打造了电影的"第二现场"，收敛加深着不雅众对《哪吒 2》的交融，同期也加强了不雅众与电影的情谊贯穿，促成了影迷不雅众的二刷潮。
"活东说念主感"引爆，总有簇新视角
"二创在《哪吒 2》的口碑传播上阐述谨防要作用。"电影营销从业者小野告诉硬糖君，小红书特别的"活东说念主感" UGC 社区生态，一直肃清着很大的创作能量，这一次在《哪吒 2》的二创上迎来了大爆发。
《哪吒 2》险些每个阶段的口碑话题，都来自小红书用户的首轮发现与发酵。比如，《哪吒 2》最早的政事隐喻磋磨潮，是由小红书用户轩邈 Elias 首发。一条名为"两个细节颠覆式交融《哪吒 2》"的视频引爆网罗，奠定了网友八倍镜不雅影的磋磨基调。自后破裂石矶娘娘的师法潮、手工制作潮，亦然先在小红书崇高行，再扩散至全网。
小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不相似的亮点，这与《哪吒 2》在小红书的阶段式传播政策也密不成分。
上映前，电影官方账号联动光泽的彩条屋账号，发起了定档海报二创大赛，在小红书不赶走更新了大量独家物料。以致因为更新太频繁，被大师评为"最不像官号的账号"。官号的繁重，不仅带动了《哪吒 2》的首批二创用户，千里淀下 7 个哪吒粉丝群，也让哪吒、敖丙东说念主偶收成了可不雅粉丝。
上映后的春节档技术，官号又发起了 # 哪吒 240h 死力产粮 # 步履，招引了宽广画师以及二次元、好意思妆、萌宠、搞笑类博主参与二创。戒指现在，该话题在小红书的浏览破碎 14 亿次，有 503 万用户参与创作。
天然二创步履那儿都有，但小红书的氛围让二创作家更有参与存眷。"好多画师暗意小红书用户给到二创作品的响应是最积极、最正向的，是以他们更快意在这里握续收敛地创作。"小野向硬糖君知道，这跟平台算法与用户民俗有很大干系。画师们粗略精确收成"对口"用户，而"活东说念主感"的小红书用户又是最爱驳斥的。
同为二创，小红书与其他平台也有很大互异。比如在画图赛说念，小红书有好多制作素雅的高燃卡点画图视频，不亚于看一个高质料电影号外的嗅觉；仿妆赛说念上，主打全员上桌、关照角落东说念主物，不仅主角哪吒、敖丙，还有龙爹、龙姑、申公豹、申小豹、结界兽等等。
角落东说念主物石矶娘娘更是引爆了小红书的生计赛说念。掀翻了作念石矶包子、cos 石矶妆容、师法石矶金句的高涨，话题 # 一家一户石矶娘娘 # 还登上了其他平台的热搜。
而最让硬糖君千里迷的，照旧捡手机文体。比如《藕饼对话一天的闲居》《海底敖氏眷属群聊》，单看他们的聊天记录就能脑补一出大戏。
春节档末尾，小红书还将"二创潮"从线上延展到了线下。"哪吒大闹小红书"深圳展览展出了大量优质二创作品，招引了 8 万 + 东说念主次打卡。同期，还有好多画师也从线上走到线下，在街头墙绘《哪吒 2》群像东说念主物，激发了小红书网友的打卡高涨。
《哪吒 2》的二创产出就像一个莫得至极的死力赛。创作家仿佛有用不完的存眷，一个接一个地"产粮"，让东说念主难以戒断。如斯，《哪吒 2》就在小红书酿成了一个握久蓄力的公论场，终澄澈电影热度的握久"保温"。
冲榜全球，小红书上的破圈还在不息
本年 1 月，异邦东说念主涌入小红书，一举把红薯地变成了"地球村"。异邦友东说念主在"地球村"学习完春晚之后，如今又筹商上哪吒了。不错说，《哪吒 2》急遽赴国际上映粗略收成现在超预期的成绩，小红书上的留子、华东说念主们功不成没。
在小红书检索留子为了看哪吒有多拼，就能看到列国留学生在国际宣推有多繁重。他们不仅发邮件、打电话鼓舞当地电影排片，还邀请异邦友东说念主看首轮专场，鼓舞了《哪吒 2》在异邦东说念主圈层的口碑传播。
社区里的异邦友东说念主也运转主动上交"哪吒税"了，参与《哪吒 2》驳斥的异邦友东说念主超 2 万。没上映地区的异邦友东说念主正在看《哪吒 1》，如故上映地区的异邦友东说念主也掀翻了《哪吒 2》的二刷潮，并集体筹商起了中国传闻体系。
跟着《哪吒 2》出海频传喜讯，它在国内的受众也不息破碎圈层。小红书上，不少 60 岁以上的叔叔大姨发征询我方去看《哪吒 2》会不会很奇怪，受到一众网友饱读吹。直逼 3 亿的不雅影东说念主次，也佐证了《哪吒 2》正在破碎底本的中后生受众圈。
谁能思到，《哪吒 2》都快在国内上映一个月了，小红书还能制造数以万计的新话题。旧不雅影东说念主群还没戒断，新不雅影东说念主群接茬入场，这种握久的电影"保温"本事到底从何而来？
"一切都得益于小红书私有是 UGC 生态。在小红书作念电影营销不是在挖掘趋势，而是在奴隶趋势。"小野给硬糖君例如，你频繁会在小红书看到一个热门驳斥，第二天就成为爆帖标题。"活东说念主"饱和多的方位，压根无需刻意制造热门，大师都是在小红书驳斥区找"嘴替"的。
况且小红书的公论生态相对宽松善意，这样一种社区氛围有意于口碑电影的传播。从《哪吒 2》口碑票房皆飞、终了荒废长尾的背后，咱们不错看到一个电影传播新门道：大量 UGC 用户让小红书领有打造电影的"第二现场"本事，拉近不雅众与电影的距离刘涛 ai换脸，"活东说念主感"刺激下的二创粗略握久蓄力影片的热度，也让电影营销找到了新的"热门磋磨场"。